مبانی نظری و پیشینه تحقیق بازار

مبانی نظری و پیشینه تحقیق برای فصل دوم با عنوان مبانی نظری و پیشینه تحقیق بازار آماده دانلود است. تعداد صفحات ۳۹ صفحه و با فرمت word می باشد، در ادامه فهرست مطالب بعلاوه بخشی از متن فایل تقدیم شده است.

۲-۱-مقدمه. ۱۶
۲-۲-بازار ۱۶
۲-۳- بازاریابی ۱۷
۲-۴- مدیریت بازاریابی ۱۹
۲-۵-تعریف اولیه از بازاریابی ۱۹
۲-۵-۱-ابعاد گوناگون مارکتینگ ۲۱
۲-۵-۲- تعریف جدید بازاریابی ۲۳
۲-۵-۳-وظایف مدیریت بازاریابی ۲۳
۲-۵-۴-فلسفه‌های مدیریت بازاریابی ۲۴
۲-۶-آمیخته بازاریابی. ۲۷
۲-۵-۱-محصول ۲۸
۲-۶-۲-قیمت ۳۰
۲-۶-۳-توزیع یا مکان ۳۱
۲-۶-۴-ترفیع ۳۳
۲-۷-سیر کاربرد آمیخته بازاریابی. ۳۵
۲-۸-محدودیت‌ها وانتقادات وارده برآمیخته بازاریابی P4 36
۲-۹-عوامل نوین در آمیخته بازاریابی. ۳۸
۲-۱۴-پیشینه تحقیق ۵۰
۲-۱۴-۱-پیشینه تحقیقات داخلی ۵۰
۲-۱۳-۲-پیشینه تحقیقات خارجی. ۵۵
منابع لاتین و فارسی
۲-۱-مقدمه.
احتمالا فاکتورهای اصلی که مستقیما می‌توانند بر میزان خرید ونوع کالای خریداری شده تأثیر بگذارند از دامنه وسیعی برخورداربوده واز عوامل شخصی تا عوامل محیط بازاریابی گسترده می‌باشد. (بلوریان تهرانی،۱۷:۱۳۷۶) بازاریابی نوعی فرایند اجتماعی – مدیریتی است که بدان وسیله، افراد و گروه‌ها می‌توانند از طریق تولید، ایجاد و مبادله محصولات و ارزش‌ها با دیگران، نیازها و خواسته‌های خود را برآورده سازند (کاتلر و آرمسترانگ ،۱۳۸۵) همچنین در ادبیات نوین مدیریت هر یک از وظایف مدیران مانند برنامه ریزی، سازمان دهی و کنترل و… جلوه‌ای از نوعی تصمیم گیری هستند در این میان تصمیم گیری راجع به عناصر آمیخته بازاریابی و همچنین تعیین اولویت نسبی هر کدام شالوده‌ی اساس سیستم بازاریابی را شکل می‌دهد چرا که در آن علاوه بر ارضای نیازهای بازار هدف باید اهداف سازمانی و بازاریابی موسسه نیز مدنظر قرار گیرد.
در این فصل به تعریف و بررسی بازار، بازاریابی، آمیخته بازاریابی، بازاریابی خدمات، سیر تحولی آمیخته بازاریابی، پیشینه تحقیقات و غیره می‌پردازیم.
۲-۲-بازار
واژه بازار در طول سالیان معانی مختلفی داشته است. بازار در معنای عام خود، مکان فیزیکی خاصی است که در آن خریداران و فروشندگان برای تبادل کالا و خدمات دور هم گرد می‌آیند. بازار مکان و یا موقعیتی است که در آن، خریداران و فروشندگان، کالاها و خدمات و منابع را خرید و فروش می‌کنند. برای هر کالا، خدمت یا منبعی که در اقتصاد خرید و فروش می‌شود، بازاری وجود دارد (سالواتوره ،۱۳۸۲ ) این تعریف دو ویژگی دارد: بازار را به مکان یا موقعیت تعریف کرده است. این تعریف هم با بازارهای امروزی سازگار است و هم با بازارهای اولیه در زمان‌های قدیم که اقتصاد بسیار ساده بود و مردم برای مبادله‌ی کالاها در مکان‌های خاصی گرد هم جمع می‌شدند. ویژگی دوم این تعریف این است که عام است و شامل بازار کالاها و خدمات و منابع می‌شود (معصومی نیا،۱۳۸۳، ۵۶).
از دید یک اقتصاددان، یک بازار شامل تمام خریداران و فروشندگانی است که در حال داد و ستد کالاها یا خدمات خاصی هستند.
از نظر یک بازاریاب، بازار مجموعه تمام خریداران بالقوه و واقعی است که برای یک کالا وجود دارد. لذا، بازار مجموعه‌ای از خریداران و فروشندگان است. اما گاهی مفهوم بازار، مبادله منابع یا داد و ستدهایی است که الزاماً با پول سرو کار ندارد (مانند بازار انتخابات داوطلبان نمایندگی مجلس).
در مجموع، اندازه بازار به تعداد افرادی بستگی دارد که :
۱ به محصول به معنی عام یا شی مورد نظرعلاقه مندند.
۲ حاضرند منابع لازم را برای به دست آوردن محصول مبادله کنند.
در نتیجه، هرگاه امکان بالقوه برای داد و ستد موجود باشد، بازار نیز وجود دارد. (روستا و همکاران، ۱۳۸۴).
تعریف و مفهوم بازار سرانجام ما را به مفهوم بازاریابی می‌رساند.

در صورت بروز مشکل در دانلود مبانی نظری و پیشینه تحقیق بازار به آراداک اطلاع دهید.