آراداک | فروش پرسشنامه | دانلود پرسشنامه | ادبیات تحقیق |
دانلود پرسشنامه های تخصصی، ادبیات تحقیق و داده های مالی و فروش پرسشنامه مبانی نظری و پیشینه ی تحقیق دیدگاه های تعیین هویت برند تجاری
در حال بارگذاری
مبانی نظری و پیشینه تحقیق برای فصل دوم با عنوان مبانی نظری و پیشینه ی تحقیق دیدگاه های تعیین هویت برند تجاری آماده دانلود است. تعداد صفحات ۲۶ صفحه و با فرمت word می باشد، در ادامه فهرست مطالب بعلاوه بخشی از متن فایل تقدیم شده است.
۲- ۲– ۱۵- دیدگاههای تعیین هویت برند تجاری……………………………………………………………………….۲۵
۲-۲-۱۶- دیدگاه مبتنی بر منابع در تعیین هویت تجاری………………………………………………………………۲۵
۲-۲-۱۷- دیدگاه بازاریابی در تعیین هویت نام تجاری………………………………………………………………..۲۵
۲-۲-۱۸- منابع هویت نام تجاری………………………………………………………………………………………………۲۸
۲-۲-۱۹- خط مشی هویت نام تجاری……………………………………………………………………………………….۳۰
۲-۲-۲۰- چهارچوب تئوریک هویت برند ………………………………………………………………………………..۳۴
۲-۵- پیشینه …………………………………………………………………………………………………………………………۶۹
۲-۵-۱- سابقه پژوهش در داخل کشور…………………………………………………………………………………….۶۹
۲-۵-۲- سابقه پژوهش در خارج کشور ………………………………………………………………………………….۷۱
۲-۶-۲- جمع بندی و ارائه مدل ……………………………………………………………………………………………۷۲
منابع لاتین و فارسی
۲-۲-۱۵- دیدگاه های تعیین هویت برند تجاری
به اعتقاد کستلیک (۲۰۰۸)، در زمینه شیوه تعیین هویت نام تجاری دو دیدگاه وجود دارد که عبارتند از: دیدگاه مبتنی بر منابع و دیدگاه بازاریابی در تعیین هویت نام تجاری.
۲-۲-۱۶- دیدگاه مبتنی بر منابع در تعیین هویت تجاری
بر اساس این دیدگاه، به منظور تعیین هویت نام تجاری، شرکت ها باید مشخص کنند که داوطلب انجام چه کاری می باشند که این، حول محور آرمان و مطلوب شرکت و در سطح وسیع تر حول محور دیدگاه شرکت است. از آنجا که هویت شرکت باید درست، صادقانه و واقعی باشد، بنابراین همواره باید بر مبنای شایستگی های اصلی شرکت باشد (شکل ۲-۴.). بر طبق این دیدگاه، هویت نام تجاری، از منابع و مهارت های روسای شرکت نشأت می گیرد. به اعتقاد طرفداران دیدگاه مبتنی بر منابع در تعیین هویت نام تجاری، توجه زیاد به خواسته های مشتریان و بازارگرایی زیاد (دیدگاه امروز بازاریابی) می تواند زیان بار باشد، چرا که ممکن است مشتریانف کالا یا خدمتی را تقاضا کنند که با کسب و کار اصلی شرکت تناسبی نداشته باشد و نیز ممکن است مزایایی را طلب نمایند که با هویت نام تجاری شرکت ناسازگار باشد.
۲-۲-۱۷- دیدگاه بازاریابی در تعیین هویت نام تجاری
دیدگاه امروز بازاریابی، تمرکز بر مشتری است. دیدگاه بازاریابی در تعیین هویت نام تجاری دارای کاربردها و نتایج مهمی برای مدیران است. پیام اصلی این دیدگاه آن است که، شرکت ها باید درک بهتری از تاثیر نام تجاری خود بر ذهن مشتری داشته باشند. پیام دیگر آن این است که، شرکت ها باید تصمیم بگیرند در هنگام رویارویی با تغییر در تصمیمات استراتژیک و تغییر در استراتژی نام تجاری شرکت، با هویت نام تجاری و منابع اصلی و زیربنایی شرکت سازگار است؟ (شکل ۲-۵.)
در صورت بروز مشکل در دانلود مبانی نظری و پیشینه ی تحقیق دیدگاه های تعیین هویت برند تجاری به آراداک اطلاع دهید.
- لینک دانلود فایل بلافاصله بعد از پرداخت وجه به نمایش در خواهد آمد.
- همچنین لینک دانلود به ایمیل شما ارسال خواهد شد به همین دلیل ایمیل خود را به دقت وارد نمایید.
- ممکن است ایمیل ارسالی به پوشه اسپم یا Bulk ایمیل شما ارسال شده باشد.
- در صورتی که به هر دلیلی موفق به دانلود فایل مورد نظر نشدید با ما تماس بگیرید.
- فایل دانلود شده با فرمت zip می باشد. برای دریافت فایل (ها) اصلی خریداری شده می‌بایست فایل zip را از حالت فشرده خارج نمایید. برای راهنمایی بیشتر اینجا کلیک کنید.
