خرید پرسشنامه تجربه برند سال ۲۰۱۸ همراه مقاله بیس ۲۰۱۸

منظور از تجربه برند پرسشنامه ۱۲ سوالی داس و دیگران(۲۰۱۸) می باشد که برای سنجش تجربه برند طراحی و تدوین شده است. این پرسشنامه شامل پرسشنامه استاندارد، مقاله بیس، مولفه، امتیازبندی، تفسیر و روایی – پایایی پرسشنامه تجربه برند شامل پاسخ های ذهنی و درونی (احساسات، عواطف و شناخت ها) و پاسخ های رفتاری برانگیخته شده توسط محرک مرتبط با برند است که بخشی از طراحی و هویت برند، بسته بندی، ارتباطات و محیط است. مصرف کنندگان متمایل به شکل گیری درک های مختلفی از برند هستند هنگامی که یک برند را براساس محرک های مختلف برند همانند نام، لوگوها، رنگ، بسته بندی و تبلیغات تجربه می کنند. تجربه برند حالت انگیزه بخشی را تجربه نمی کند و شامل یک حالت ارزش گذارانه نمی شود و در نتیجه از دیگر ساختارهای انگیزه بخشی و احساسی همانند دربرگیری و وابستگی به برند متفاوت است. با این حال، متمایز از مفاهیم نگرشی همانند ارزیابی برند است. تجربه برند در اصل شامل چهار وجه است که وجه عاطفی احساسات را رصد می کند؛ وجه معنوی به قابلیت برند برای تحریک تفکر یعنی تفکر تحلیلی و تخیلی مربوط می شود؛ وجه احساسی به کیفیت های زیبایی شناختی و احساسی مربوط می شود که برای احساسات جذاب است؛ وجه رفتاری به اقدامات و تجربیات یک برند مربوط می شود. (داس و دیگران، ۲۰۱۸).

دانلود پرسشنامه تجربه برند سال ۲۰۱۸