آراداک | فروش پرسشنامه | دانلود پرسشنامه | ادبیات تحقیق |
دانلود پرسشنامه های تخصصی، ادبیات تحقیق و داده های مالی و فروش پرسشنامه مبانی نظری قدرت اجتماعی برند
در حال بارگذاری
مبانی نظری یا ادبیات پژوهش که در فصل دوم تحقیق برای قدرت اجتماعی برند قابل استناد است به همراه منابع موثق در دسترس شماست. در انتهای مطلب فهرست مطالب گنجانده شده تا قبل از خرید و دانلود مبانی نظری با رئوس مطالب آشنا شوید. سعی کردیم روش منبع نویسی به سبک APA را رعایت کنیم. همچنین این فایل برای تنظیم مقاله نیز مفید است و حتی می توان با کمی تقویت منابع و مطالب یک مقاله یا تحقیق مروری را از آن استخراج کرد. با قیمت ارزان مقاله و فصل دوم پایان نامه آماده را دانلود کنید.
برند
شاید بتوان گفت که بارزترین مهارت حرفه ای بازاریابان قابلیت و توانایی آنها در ایجاد، حفظ، مراقبت و ارتقای نام تجاری است. تعیین نام تجاری هنر و بنیان بازاریابی است.
نام تجاری سبب شناسایی فروشنده یا سازنده می‌شود. نام تجاری می تواند یک نام، یک علامت تجاری، نشان و یا سمبل دیگری باشد. فروشنده براساس قانون علامت تجاری حق استفاده همیشگی از نام تجاری را در اختیار دارد. بدین ترتیب نام‌های تجاری جدای از دارایی‌هایی نظیر مجوز بهره‌برداری، حق طبع و غیره هستند که از مدت زمان اعتبار خاصی برخوردار می‌باشند. یک نام تجاری تعهد دائمی یک فروشنده برای ارائه مجموعه‌ای از ویژگی‌ها، مزایا و خدمات خاصی را به خریداران می رساند. بهترین نام های تجاری حاوی تضمین کیفیت هستند. اما یک نام تجاری می‌تواند سمبل موارد پیچیده‌تری هم باشد.
زمانی که مشتریان کالایی را خریداری می‌کنند، ابتدا برند یا نشان آنرا در نظر می‌گیرند زیرا بطور غیرمستقیم موجب می‌شود مشتری آن کالا را با کیفیت، کارکرد و طراحی ربط دهد. برندها اغلب ارائه دهنده نقاط اصلی تفاوت بین عرضه های رقابتی می باشند و به همین علت است که درموفقیت شرکت‌ها می توانند مفیدواقع شوند. برای مصرف کنندگان، برندها می توانند درزمینه شناسایی منابع یا صاحبان صنعت مورداستفاده قرار گیرند در حالی که به سازندگان یا توزیع کنندگان اجازه می دهد تا با مسئولیت هایشان آشنا شوند. مهمتر از همه اینکه برندها معنای خاصی برای مصرف کنندگان دارند. زیرا مصرف کنندگان برندها را براساس تجربیاتشان از محصولات و از برنامه های بازاریابی تولیدکنندگان می‌شناسند و می توانند بفهمند کدام برند قابل قبول است و کدام یک نیازهایشان را برآورده نمی کند. در نتیجه برندها تبدیل به یک نوع اختصار برای ساده کردن ابزارها یا روش های تصمیم خرید کالاها می شوند (لو و همکاران، ۲۰۱۵: ۳۷).
قدرت اجتماعی برند
قدرت اجتماعی طبق عمومی ترین تعریف پذیرفته شده، توانایی یک فرد یا گروه برای سبب تغییر در فرد یا گروه دیگر در مسیر مورد نظر خود می باشد. نظریه پردازان قدرت بر اهمیت‌اینکه با قدرت نه به عنوان یک ویژگی بلکه به عنوان یک رابطه میان افراد برخورد شود، تأکید کرده اند. یعنی قدرت چیزی نیست که فردی داشته باشد، بلکه کیفیتی است که از طریق برداشت ها از پویایی بین فردی تجربه شده در روابط به یک فرد اعطاء می شود. یک فرد ممکن است به هر تعداد منابع قدرت برای تأثیرگذاری بر رفتار دیگران دسترسی داشته باشد. قدرتپنج پایگاه دارد که از آنها فرد می تواند قدرتش را بدست آورد.
قدرت قهریه: بر اساس این برداشت، یک فرد توانایی تنبیه فرد دیگر را دارد.
قدر ت جذابیت: بر اساس این برداشت، یک فرد به فردی دیگر توانایی پاداش دادن را دارد. همانطور که قدرت بر اثر بخشی روابط و استراتژیها در کانالهای بازاریابی، فروش و تبلیغات تأثیر می گذارد، می تواند در شرایط‌ایجاد برند هم نقش محوری‌ایفا نماید.
فصل دوم: مبانی نظری و پیشینه تحقیق
مقدمه ۱۴
۲-۱- برند ۱۴
۲-۱-۱- تعریف برند ۱۷
۲-۱-۲- ادراکات عمومی برند ۱۸
۲-۱-۳-چارچوب ارزش ویژه برند ۱۹
۲-۱-۴-آگاهی از برند ۲۰
۲-۱-۵-کیفیت ادراک شده ۲۴
۲-۱-۶- تبلیغ برند ۲۶
۲-۱-۷-روابط بین شخصیت مصرف کننده و شخصیت برند ۲۷
۲-۱-۸-قدرت اجتماعی برند ۳۵
۲-۳- مروری بر مطالعات انجام شده ۵۲
فهرست منابع و ماخذ ۹۳
مبانی نظری یا ادبیات پژوهش که در فصل دوم تحقیق برای قدرت اجتماعی برند قابل استناد است در ۴۵ صفحه و به همراه منابع موثق در دسترس شماست.
- لینک دانلود فایل بلافاصله بعد از پرداخت وجه به نمایش در خواهد آمد.
- همچنین لینک دانلود به ایمیل شما ارسال خواهد شد به همین دلیل ایمیل خود را به دقت وارد نمایید.
- ممکن است ایمیل ارسالی به پوشه اسپم یا Bulk ایمیل شما ارسال شده باشد.
- در صورتی که به هر دلیلی موفق به دانلود فایل مورد نظر نشدید با ما تماس بگیرید.
- فایل دانلود شده با فرمت zip می باشد. برای دریافت فایل (ها) اصلی خریداری شده می‌بایست فایل zip را از حالت فشرده خارج نمایید. برای راهنمایی بیشتر اینجا کلیک کنید.
