مبانی نظری برند و معماری برند

مبانی نظری یا ادبیات پژوهش که در فصل دوم تحقیق برای برند و معماری برند قابل استناد است به همراه منابع موثق در دسترس شماست. در انتهای مطلب فهرست مطالب گنجانده شده تا قبل از خرید و دانلود مبانی نظری با رئوس مطالب آشنا شوید. سعی کردیم روش منبع نویسی به سبک APA را رعایت کنیم. همچنین این فایل برای تنظیم مقاله نیز مفید است و حتی می توان با کمی تقویت منابع و مطالب یک مقاله یا تحقیق مروری را از آن استخراج کرد. با قیمت ارزان مقاله و فصل دوم پایان نامه آماده را دانلود کنید.

مبانی و مفاهیم برند
امروزه بازارهای جهانی از چنان رقابتی برخوردار هستند که بدون داشتن استراتژی شغلی و مدیریتی قوی، نمی توان در آن موفق بود. به عبارت دیگر اصل موفقیت در چنین بازاری، برنامه ریزی راهبردی و داشتن مدیریت استراتژیک، مدیریت زمان و مدیریت کیفیت است. از طرفی دیگر داشتن برندی قوی، تبلیغات و بازاریابی، مکمل فاکتورهای نامبرده خواهد بود. امروزه بر هیچ اهل بازاری پوشیده نیست که مدیریت برند و تبلیغات تا چه اندازه در موفقیت یک شرکت و یک بنگاه اقتصادی تاثیرگذار است. برند یعنی نشان، آرم و لوگوی تبلیغاتی. این نشان باید از چنان قدرتی برخوردار باشد که مصرف کننده را جذب خود کرده و به عنوان یک مشتری انحصاری مطرح کند. به عبارتی دیگر، قدرت برند و ارزش آن، حرف اول را در بازاریابی و جذب مشتری در دنیای امروزی می زند چرا که فرد با مشاهده آن در صورت داشتن فاکتورهای مطلوب جذب آن شده و تا سالیان سال، اقدام به خرید آن محصول می کند. شرکت های کوکاکولا، مرسدس بنز و نایک نمونه های بارز از شرکتهایی هستند که برند قوی دارند.

۲-۳- معماری برند
مارک بتی در کتاب معنای برند تعریفی از معماری برند ارائه می دهد. او می گوید که معماری برند عبارتست از ساختاردهی و سازماندهی درون سبد برند را گویند. معماری برند شیوه هایی است که در سبد برند به کار می رود تا برای هر برند و نیز برای مجموعه آن ها نقش و وظیفه تعیین کند.

فصل دوم: مبانی نظری و پیشینه تحقیق
۲-۱ مقدمه ۱۷
۲-۲ مبانی و مفاهیم برند ۱۸
۲-۲-۱- ارزش مالی برند ۲۰
۲-۲-۲- رقابت و رهبری برند ۲۳
۲-۲-۳- وفاداری برند ۲۳
۲-۲-۴- اعتماد برند ۲۵
۲-۲-۵- رضایت برند ۲۶
۲-۲-۶- تعهد برند ۲۸
۲-۲-۷- شخصیت برند ۲۹
۲-۲-۸- تصویر برند ۳۳
۲-۲-۸-۱- اندازه گیری تصویر برند ۳۵
۲-۲-۸-۲- انواع تصویر ۳۶
۲-۲-۸-۳- تصویر ذهنی ۳۸
۲-۲-۹- هویت نام تجاری ۳۹
۲-۲-۱۰- دیدگاه های متفاوت در خصوص برند ۴۶
۲-۲-۱۱- برند خدمات ۴۶
۲-۲-۱۱-۱- ابعاد برند خدمات ۴۸
۲-۲-۱۱-۱- یافته هایی در خصوص ابعاد برند خدمات ۵۰
۲-۲-۱۱-۲- طبقه بندی نام برند کالای خدماتی ۵۲
۲-۲-۱۲- ارزش ویژه برند ۵۶
۲-۲-۱۲-۱- تعاریف ارزش ویژه برند از دیدگاه های متفاوت ۵۹
۲-۲-۱۲-۲- دیدگاه های مختلف پیرامون ارزش ویژه برند ۶۰
۲-۲-۱۲-۲-۱- دیدگاه مبتنی بر مشتری (CBBE) 60
۲-۲-۱۲-۲-۲- دیدگاه مالی (FBBE) 63
۲-۲-۱۲-۲-۳- دیدگاه ترکیبی ۶۳
۲-۲-۱۲-۳-سازه های ارزش ویژه برند ۶۳
۲-۲-۱۲-۳-۱- تداعی برند ۶۵
۲-۲-۱۲-۳-۲- آگاهی از برند ۶۶
۲-۲-۱۲-۳-۳- وفاداری به برند ۶۸
۲-۲-۱۲-۳-۴- کیفیت ادراک شده ۷۱
۲-۳- معماری برند ۷۲
۲-۳-۱- برند شرکتی ۷۳
۲-۳-۲- برند دوگانه ۷۴
۲-۳-۳- برند تضمین شده ۷۵
۲-۳-۴- برند محصولی ۷۵
۲-۳-۵-تحقیقات مارتین رول ۷۶
۲-۳-۶-تحقیقات آندریس استربینگر ۷۹
۲-۳-۷-انواع معماری برند ۸۴
۲-۴-پیشینه تحقیق ۸۷
۲-۴-۱ پیشینه داخلی ۸۷
۲-۴-۲ پیشینه خارجی ۸۷
منابع ۱۴۰

مبانی نظری یا ادبیات پژوهش که در فصل دوم تحقیق برای برند و معماری برند قابل استناد است در ۹۰ صفحه و به همراه منابع موثق در دسترس شماست.