مبانی نظری قابلیتهای بازاریابی

مبانی نظری یا ادبیات پژوهش که در فصل دوم تحقیق برای قابلیتهای بازاریابی قابل استناد است به همراه منابع موثق در دسترس شماست. در انتهای مطلب فهرست مطالب گنجانده شده تا قبل از خرید و دانلود مبانی نظری با رئوس مطالب آشنا شوید. سعی کردیم روش منبع نویسی به سبک APA را رعایت کنیم. همچنین این فایل برای تنظیم مقاله نیز مفید است و حتی می توان با کمی تقویت منابع و مطالب یک مقاله یا تحقیق مروری را از آن استخراج کرد. با قیمت ارزان مقاله و فصل دوم پایان نامه آماده را دانلود کنید.

 تعریف مفهوم بازاریابی
تا زمانیکه فاصله تولید کننده و مصرف کننده کوتاه بود، تولید کننده از نیازها، خواسته¬ها، سلایق و آداب و رسوم مصرف کننده مطلع بود و به وجود بازاریابی و مدیریت بازار نیازی احساس نمی¬شد. همچنین در وضعیت تولید محدود، مفاهیمی چون برنامه¬ریزی تولید، استراتژی بازاریابی، رقابت و نظام بازاریابی مورد توجه صنایع نبود، اما در شرایط اقتصادی امروز که بسیاری از شرکتهای بزرگ مرزهای ملی را برای فعالیت¬های تجاری خود کوچک یافته، جهانی فکر می¬کنند، جهانی تولید می¬کنند و در سطح جهانی نیز محصولات خود را توزیع می¬نمایند، فعالیت¬های زیادی باید انجام شود تا کالا به دست مصرف کننده برسد. در واقع بازاریابی شامل کلیه عملیاتی است که در فاصله تولید تا مصرف باعث تسریع در جریان هدایت کالا یا خدمات به سوی مصرف کننده می¬گردد (کمالی و دادخواه،۱۳۸۴،۳). صاحبنظران، بازاریابی را فرایند ارضای نیازها و خواسته‌های بشر تعریف می¬کنند. به نظر فلیپ کاتلر، برجسته ترین صاحبنظر در این رشته، بازاریابی عبارت است از« فعالیتی انسانی در جهت ارضای نیازها و خواسته¬ها از طریق فرایند مبادله » ( روستا و همکاران،۱۳۸۵،۶۷)

مدیریت بازاریابی
بسیاری از مردم مدیریت بازاریابی را تلاش برای پیدا نمودن مشتریان بیشتر برای محصولات سازمان می¬دانند، اما این نگرش محدود و در حقیقت ساده اندیشی است. هر موسسه¬ای همیشه با سطح مطلوبی از تقاضا برای محصولات خود روبرو نیست. در یک زمان ممکن است با عدم تقاضا یا تقاضای ناکافی روبرو باشد در حالی که در زمانی دیگر ممکن است با تقاضای بیش از حد و یا غیر معمول مواجه گردد. این وظیفه مدیر بازاریابی است که با توجه به وضعیت و موقعیت سازمان سطح متناسبی از تقاضا را برای سازمان برقرار سازد. به بیانی دیگر، مدیریت بازاریابی عبارت است از مدیریت فرایند تقاضا (کمالی و دادخواه ،۱۳۸۴،۸).
در تعریفی دیگر مدیریت بازاریابی عبارت است از فرآیند برنامه¬ریزی و اجرای پندار، قیمت¬گذاری، تبلیغات پیشبردی و توزیع ایده¬ها، کالاها و خدمات، به قصد انجام مبادلاتی که به تأمین اهداف انفرادی و سازمانی منجر گردد.

فصل دوم: مبانی نظری و پیشینه پژوهش
مقدمه ۱۵
۲-۱-بخش اول- مبانی نظری قابلیتهای بازاریابی ۱۵
۲-۱-۱- تعریف مفهوم بازاریابی ۱۵
۲-۱-۲-مدیریت بازاریابی ۱۶
۲-۱-۳-قابلیت های بازاریابی ۱۷
۲-۱-۴- سنجش قابلیت بازاریابی ۱۹
۲-۱-۵-ابعاد قابلیت های بازاریابی ۲۰
۲-۱-۵-۱-قیمت گذاری ۲۰
۲-۱-۵-۲-ارتباطات بازاریابی ۲۱
۲-۱-۵-۳-توزیع ۲۱
۲-۱-۶-تحقیقات و برنامه ریزی بازاریابی ۲۲
۲-۱-۷- تولید محصول متمایز ۲۲
۲-۱-۸-فروش ۲۲
۲-۱-۹- اجرای بازاریابی ۲۳
۲-۱-۱۰-دسته‌بندی قابلیت بازاریابی ۲۳
۲-۱-۱۱-رابطه بین قابلیت بازاریابی و عملکرد کسب و کار ۲۴
۲-۴-پیشینه تحقیق ۴۰
۲-۵- جمع بندی فصل ۴۵
فهرست منابع و ماخذ ۷۶

مبانی نظری یا ادبیات پژوهش که در فصل دوم تحقیق برای قابلیتهای بازاریابی قابل استناد است در ۲۶ صفحه و به همراه منابع موثق در دسترس شماست.